SEO有了“好內(nèi)容”還得有別的
時至今日，仍然有很多的企業(yè)主覺得SEO是件超簡單的事：發(fā)發(fā)文章，做做外鏈然后就可以坐享其成，等著流量自己來了。
很多企業(yè)主都會被一些所謂的“SEO專家”洗腦，相信“SEO只要有很多好內(nèi)容，就可以有好排名了”、“搜索引擎喜歡新穎的、高質(zhì)量的內(nèi)容，所以好內(nèi)容越多排名自然也就越好”。
在他們的概念里，SEO與流量的關(guān)系就如下圖般：
流量走勢（理想中）
而事實上，這張圖才是兩者真正的關(guān)系：
流量走勢（現(xiàn)實中）
自然搜索流量的增長根本是無法預(yù)測的，做了很長時間的SEO工作，流量上卻毫無進展是常態(tài)。甚至有時候，一篇內(nèi)容不怎樣的文章卻給你帶來了大量的“意外之財”。當然，我并不是說內(nèi)容不重要，只是說SEO存在很多的不確定性。而那種“爆發(fā)性”的排名上升存在很大的風險，也許一個頁面排名的下降就可以讓你“回到解放前”。
“好內(nèi)容”并非一切，只有“好內(nèi)容”是遠遠不夠的，如果只抓著內(nèi)容不放是沒辦法做好SEO的。
當然，好內(nèi)容是基礎(chǔ)，你的內(nèi)容不僅要能引起用戶的共鳴，還得具有“SEO思維”，即內(nèi)容中的關(guān)鍵詞、描述等信息的設(shè)置。
有了好內(nèi)容，但推廣不當，也只能淪為谷歌海量搜索結(jié)果中的“一粒塵?！?。
舉個例子：《how to save money on groceries》
這篇文章無論是在內(nèi)容、還是用戶需求方面的質(zhì)量都算上乘，但卻只有來自兩個網(wǎng)站的四個反向鏈接，原因就在于他們只是在官方的Facebook、SlideShare和Pinterest上進行了簡單的宣傳，內(nèi)容推廣沒做到位。
不是所有的內(nèi)容都會有好排名、帶來高流量，很多網(wǎng)站都存在“小部分內(nèi)容帶來大部分流量”的情況。
據(jù)hubspot的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在一個SEO網(wǎng)站發(fā)布的6000篇文章中，瀏覽量靠前的30篇文章占據(jù)了全站流量的46%，而剩下的5970篇文章帶來的自然流量僅為54%。
如果你的網(wǎng)站出現(xiàn)了這種情況也無妨，我建議你先分析分析那些帶來高流量的文章都有什么特點，對比哪些流量低的內(nèi)容有何不同之處，再有針對性的進行優(yōu)化。
鏈接建設(shè)真的很重要。自從百度下線拒絕外鏈工具、并呼吁站長“不要再為外鏈浪費時間和金錢”之后，唱衰外鏈的站長越來越多，皆高呼“外鏈已死”。
誠然，外鏈對網(wǎng)站的利處確實不如從前，但稱起“已死”確實是捕風捉影。鏈接建設(shè)，或者準確點兒說，反向鏈接對網(wǎng)站而言依然很重要。如果你認為權(quán)威性的大型站點不需要做好鏈接建設(shè)功能，那就錯了！反向鏈接可能是眾多影響搜索排名結(jié)果的因素中最重要的一項了。
下圖為反向鏈接數(shù)量和自然搜索流量平均值的關(guān)系表：
從上圖可以看出，大體上，反鏈數(shù)量跟自然搜索流量之間是呈正比關(guān)系，反鏈數(shù)量越多的站點，自然搜索流量的平均值也相對更高。
即使是像 HubSpot.com這樣的高權(quán)威站點，也需要進行一定的鏈接建設(shè)工作來保證好排名。
總結(jié)：如果你真的想要有個好排名，別只盯著內(nèi)容不放了，推廣工作也是很重要的，而鏈接建設(shè)工作絕對是不容小覷的，所謂的“鏈接已死”只是警告站長們別一味的做“外鏈機器人”，把時間浪費在“垃圾外鏈”上。
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