學(xué)會(huì)利用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析并降低網(wǎng)站跳出率
如果2016年做seo的專(zhuān)員的還只是停留在如何更新文章和發(fā)布外鏈上面，那么在新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)站就很難生存。2016年搜索引擎越來(lái)越重視用戶體驗(yàn)，如果我們還是停留在老思想，不會(huì)數(shù)據(jù)分析，那么我們憑什么擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？那么又該如何讓網(wǎng)站獲取一個(gè)好的排名呢？
今天就來(lái)給大家說(shuō)說(shuō)網(wǎng)站跳出率高對(duì)優(yōu)化排名帶來(lái)的影響。
一：網(wǎng)站不被用戶歡迎因素
1：百度對(duì)新站有個(gè)考核期限，一般在考核期內(nèi)網(wǎng)站的信譽(yù)度是很低的，那么網(wǎng)站是沒(méi)有什么受眾的；
2：網(wǎng)站屬于詐騙網(wǎng)站或者灰色網(wǎng)站（比方說(shuō)紙牌、刷單等等）；
3：瀏覽體驗(yàn)非常差，站內(nèi)全是廣告，甚至有的廣告影響用戶瀏覽；
4：網(wǎng)站打開(kāi)速度緩慢，一般用戶進(jìn)到網(wǎng)站3-5秒打不開(kāi)想要的內(nèi)容，基本很快關(guān)閉網(wǎng)站跳走，這樣的網(wǎng)站幾乎百分百跳出率，互聯(lián)網(wǎng)上同行網(wǎng)站那么多，用戶不可能耐心去等待你的網(wǎng)站內(nèi)容緩存好。
二：站內(nèi)的需求沒(méi)有得到滿足
我們?cè)诜治稣緝?nèi)需求有沒(méi)有得到滿足之前，首先要知道如何去分析網(wǎng)站的需求。
首先我們來(lái)分析一個(gè)機(jī)械企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞“貼標(biāo)機(jī)”在百度搜索框輸入貼標(biāo)機(jī)，出現(xiàn)如下圖所示：
這個(gè)是百度統(tǒng)計(jì)用戶在一周內(nèi)搜索這個(gè)詞從上往下需求減弱的的搜索建議，當(dāng)我們點(diǎn)擊百度一下搜索，看看首頁(yè)（百度競(jìng)價(jià)的網(wǎng)站就除外）。
首頁(yè)出現(xiàn)百度百科：
說(shuō)明新用戶對(duì)貼標(biāo)機(jī)不熟，用戶有查找貼標(biāo)機(jī)資料的需求，那么我們的網(wǎng)站里面可以根據(jù)貼標(biāo)機(jī)需求將參考百度百科的。
通過(guò)百度百科貼標(biāo)機(jī)又是按照不同的功能細(xì)分，具體在布局首頁(yè)二級(jí)導(dǎo)航需求的時(shí)候參考百度百科。
接著首頁(yè)百度百科下面出現(xiàn)慧聰網(wǎng)如圖所示：
說(shuō)明用戶對(duì)貼標(biāo)機(jī)有價(jià)格的需求，用戶需要了解貼標(biāo)機(jī)不同型號(hào)價(jià)格，那么我們網(wǎng)站首頁(yè)肯定是要體現(xiàn)出貼標(biāo)機(jī)型號(hào)的價(jià)格。
接著下面有出現(xiàn)百度知道，如下圖所示：
說(shuō)明用戶有問(wèn)答需求，有疑問(wèn)，不知道貼標(biāo)機(jī)哪個(gè)牌子好。用戶在選擇貼標(biāo)機(jī)的時(shí)候有選擇困難，那么網(wǎng)站首頁(yè)布局的時(shí)候，怎么讓用戶覺(jué)得我們網(wǎng)站的貼標(biāo)機(jī)品牌好，我們的優(yōu)勢(shì)是什么？這個(gè)需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)廣告詞的時(shí)候要想清楚怎么消除顧客的疑慮，讓用戶覺(jué)得我們品牌就是很好。
分析完這些，我們剛才看到百度的搜索下拉框，然后翻到底部我們來(lái)看，如果所示：
這個(gè)是百度統(tǒng)計(jì)用戶一個(gè)月內(nèi)搜索次數(shù)按強(qiáng)弱，從左往右，從上往下依次減弱排列，從百度下拉框和相關(guān)搜索我們可以確定網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞，具體怎么確定，根據(jù)不同網(wǎng)站關(guān)鍵詞定位，比如下方的這個(gè)網(wǎng)站：
為什么這個(gè)網(wǎng)站排名如此靠前？
一個(gè)主關(guān)鍵詞按照我剛才的分析，網(wǎng)站首頁(yè)布局幾乎都是按照我剛才分析的需求來(lái)的，這個(gè)網(wǎng)站之所以排在第四個(gè)，之前一直在第一，原因你看網(wǎng)站title太長(zhǎng)，主關(guān)鍵詞太多，而現(xiàn)在單一核心關(guān)鍵詞更利于排名優(yōu)化，多核心關(guān)鍵詞排名相對(duì)單一核心沒(méi)優(yōu)勢(shì)。
三：不具有點(diǎn)擊吸引力
當(dāng)我們的核心關(guān)鍵詞如果進(jìn)入百度前20名，那么這個(gè)時(shí)候點(diǎn)擊算法就起到很大作用，特別是競(jìng)爭(zhēng)同行，不同的網(wǎng)站同樣的關(guān)鍵詞同樣排在第一頁(yè)，但是自然排名從上往下有10個(gè)自然排名結(jié)果，為什么別人的比你排得靠前，在忽略其他的因素下，只考慮點(diǎn)擊算法因素，一個(gè)關(guān)鍵詞的需求也有強(qiáng)弱之分，就拿seo這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，如下圖：
seo查詢的需求肯定是比seo教程的需求大，那么我們?cè)谧鰏eo查詢這個(gè)核心關(guān)鍵詞比做seo教程有優(yōu)勢(shì)，如圖所示：
站長(zhǎng)工具的核心關(guān)鍵詞是seo查詢，其自然排名比seo研究中心的核心關(guān)鍵詞seo教程和seo自學(xué)網(wǎng)的核心關(guān)鍵詞排名要好，這個(gè)是個(gè)典型的案例。
當(dāng)我們網(wǎng)站title和描述寫(xiě)得很好的時(shí)候，是不是能夠吸引用戶的點(diǎn)擊。再比如干洗店加盟這個(gè)案例：我們?cè)诎俣人阉骺蜉斎搿案上吹昙用恕比缦聢D所示：
為什么這兩個(gè)網(wǎng)站可以排名這么靠前！首先我們?cè)诓豢紤]其他因素下面，只考慮網(wǎng)站核心title和描述，你看，如果我們自己是用戶看到這樣的標(biāo)題和描述，是不是更能吸引我們點(diǎn)擊呢？那么我們搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，不同的網(wǎng)站點(diǎn)擊量不同也會(huì)影響網(wǎng)站的排名。點(diǎn)擊量只是點(diǎn)擊算法里面一個(gè)重要因素，還有考慮到網(wǎng)站的跳出率，用戶停留時(shí)間，頁(yè)面的訪問(wèn)深度等等。
改善站內(nèi)體驗(yàn)，降低跳出率，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們會(huì)看到哪個(gè)頁(yè)面跳出率高，哪個(gè)頁(yè)面跳出率低，跳出率高的我們要分析頁(yè)面如何去降低跳出率。
1：回歸seo本質(zhì)，做精準(zhǔn)流量，我們?cè)谡就馔茝V的時(shí)候要結(jié)合我們自己的行業(yè)去推廣，就拿說(shuō)我們是做網(wǎng)站建設(shè)的不可能跑去淘寶客的網(wǎng)站推廣，這樣的流量不精準(zhǔn)；
2：做有意義的推廣，杜絕垃圾用戶；
3：正確布局，提升用戶吸引點(diǎn)擊；
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