百度搜索推廣關(guān)鍵詞質(zhì)量度、排名、出價(jià)的相互關(guān)系
管理百度搜索推廣賬戶，最重要且最常見的幾個(gè)點(diǎn)就是質(zhì)量度、搜索排名、出價(jià)。雖然是競(jìng)價(jià)排名，但絕對(duì)不是誰(shuí)出價(jià)高誰(shuí)就排前面，要真這樣，就沒法玩了，會(huì)出現(xiàn)無(wú)底線的惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終誰(shuí)都沒好處。那么關(guān)鍵詞的搜索排名、質(zhì)量度、出價(jià)相互都是什么關(guān)系呢，誰(shuí)影響誰(shuí)，誰(shuí)決定誰(shuí)呢？今天我們就來(lái)講講他們的關(guān)系。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度
關(guān)鍵詞質(zhì)量度：一般指搜索推廣中衡量搜索網(wǎng)民、搜索詞與推廣結(jié)果之間相關(guān)性的綜合性指標(biāo)，在賬戶中以10分制的形式來(lái)呈現(xiàn)，分值越高則相關(guān)性越好，越能得到網(wǎng)民的關(guān)注與認(rèn)可，展現(xiàn)幾率越大 。
質(zhì)量度的好壞又根據(jù)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意相關(guān)性、關(guān)鍵詞與目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性、關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間、其它關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率）等因素計(jì)算的綜合指標(biāo)。
創(chuàng)意撰寫質(zhì)量：反映了廣告展示以后對(duì)搜索網(wǎng)民的吸引力，創(chuàng)意撰寫越好越有可能給網(wǎng)站帶來(lái)流量。
目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)：反映了搜索網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告以后目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)對(duì)其需求的滿足程度，網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)越好越有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化。
關(guān)鍵詞搜索排名：這里分成平均排名和左側(cè)排名。
平均排名：在每次展現(xiàn)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)按照質(zhì)量度和出價(jià)計(jì)算得到您的推廣結(jié)果的綜合競(jìng)爭(zhēng)力（具體公式請(qǐng)見下圖），并按照該綜合競(jìng)爭(zhēng)力自動(dòng)得到您推廣結(jié)果的排名。關(guān)鍵詞的平均排名就是您的推廣結(jié)果排名的一個(gè)平均表現(xiàn)。從整體上來(lái)說(shuō)，平均排名越高，說(shuō)明您的推廣結(jié)果在展現(xiàn)時(shí)獲得的排名位置越優(yōu)，您的網(wǎng)站獲得客戶訪問(wèn)的次數(shù)也可能越多。值得注意的是，平均排名只是反映了當(dāng)前關(guān)鍵詞的整體表現(xiàn)，您推廣結(jié)果的展現(xiàn)位置請(qǐng)以實(shí)際線上表現(xiàn)為準(zhǔn)。
左側(cè)排名：此處的左側(cè)排名是指您的關(guān)鍵詞在該地域中的左側(cè)排名（我們通常認(rèn)為左側(cè)排名才算有排名，右側(cè)的都不算有排名，只叫有展示）。
一般情況下，每次點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式為：
關(guān)鍵詞質(zhì)量度
簡(jiǎn)單地說(shuō)，點(diǎn)擊的價(jià)格≠你的出價(jià)
關(guān)鍵詞出價(jià)：關(guān)鍵詞出價(jià)即您為該關(guān)鍵詞帶來(lái)的一次點(diǎn)擊所愿意支付的最高費(fèi)用（故點(diǎn)擊的價(jià)格≤關(guān)鍵詞出價(jià)）
實(shí)例說(shuō)明
如果您的關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名，或是唯一一個(gè)可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，則點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格。請(qǐng)注意：質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格越低。
例如，搜索詞“鮮花預(yù)訂”，在北京地區(qū)有如下四個(gè)客戶的推廣結(jié)果可以展現(xiàn)（示例中數(shù)值僅供參考，不具有實(shí)際意義）：
關(guān)鍵詞質(zhì)量度
由質(zhì)量度*出價(jià)決定，推廣結(jié)果的排名順序依次為客戶A、客戶B、客戶C、客戶D的相應(yīng)關(guān)鍵詞。根據(jù)以上計(jì)算方法，每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格分別如下：
關(guān)鍵詞質(zhì)量度
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)客戶B因其質(zhì)量度最高，排名第二名，但單次點(diǎn)擊成本只需要2.01元，而客戶C，其質(zhì)量度最低，排名第三名，但單次點(diǎn)擊成本卻最高，需要3.87元。
最后總結(jié)下重點(diǎn)，出價(jià)*質(zhì)量度決定排名，點(diǎn)擊價(jià)格由下一個(gè)排名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)*它的質(zhì)量度 和你的質(zhì)量度決定，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是你的質(zhì)量度越高，排名越靠前，點(diǎn)擊價(jià)格越小。意識(shí)到質(zhì)量度的重要性了吧，那就與您的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)一起來(lái)重視它，持續(xù)優(yōu)化它。一起來(lái)控制您的成本吧！
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