百度推廣|競價效果時好時壞，原因都是因為這些！??！

一、競價推廣效果不穩(wěn)定的原因

1、流量過小或變化。由于競價推廣賬戶預(yù)算較小導(dǎo)致流量基數(shù)小，效果不穩(wěn)定也是比較正常的現(xiàn)象。另一方面是競價員的小調(diào)整，例如：關(guān)鍵詞出價 搶排名   創(chuàng)意修改 關(guān)鍵詞增加 url改變；都會對賬戶最終數(shù)據(jù)造成影響。

2、網(wǎng)站抵達(dá)等問題。競價賬戶效果不穩(wěn)定很多時候是因為我們盲目操作導(dǎo)致的，別忘記一定要及時查看抵達(dá)頁面是否存在問題。

3、行業(yè)波動影響。百度一個月也總會有那么幾天，而且現(xiàn)在的流量也越來越?jīng)]有規(guī)律。另外各種電商促銷節(jié)日比如雙十一、雙十二，也會搶占我們的流量。百度新產(chǎn)品增加，導(dǎo)致搜索引擎展現(xiàn)性質(zhì)發(fā)生變化。

二、如何去優(yōu)化這些？我們需要具備哪些能力呢？

1、流量變化分析能力?？此葡M(fèi)、展現(xiàn)、點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)沒有太多變化，其實里面暗藏玄機(jī)，能洞察極小的緯度變化就能發(fā)現(xiàn)問題的核心。這種因素是不可避免的，我們只需根據(jù)外界發(fā)生的情況做好觀察，以及它的平臺展現(xiàn)變化做好相關(guān)了解和調(diào)整即可。

2、承載問題分析能力。只要競價推廣的抵達(dá)率低于75%，那效果不穩(wěn)定就是一種常態(tài)，我們不能保證轉(zhuǎn)化詞能否被正常訪問。

3、競爭對手分析能力。競爭對手的增加、胡亂加價、做促銷活動等動作都會影響到我們的競價賬戶推廣效果，定期關(guān)注競爭對手的競價廣告是競價員日常的工作內(nèi)容。

4、無效流量分析能力。有些競價員會發(fā)現(xiàn)，看著搜索關(guān)鍵詞的意向都很高，但是就是沒有電話。這種情況有可能是競價廣告遭到了惡意點(diǎn)擊或者惡意刷量。這種關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊成本上升但是轉(zhuǎn)化很低。