5個(gè)提升著陸頁(yè)轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化技巧

如果你想通過(guò)轉(zhuǎn)化率優(yōu)化改善網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，卓成網(wǎng)絡(luò)有以下5點(diǎn)建議：

1、收集并分析網(wǎng)站的流量

工欲善其事，必先利其器。使用一些優(yōu)秀的網(wǎng)站分析工具，仔細(xì)查看從中獲得的數(shù)據(jù)。它能幫你分析出許多有用的信息，找到需要優(yōu)化的點(diǎn)?，F(xiàn)在常用的Google Analytics、CNZZ、百度統(tǒng)計(jì)等都是不錯(cuò)的工具，有很多功能還有待我們?nèi)グl(fā)掘。

2、不要忽略細(xì)節(jié)的轉(zhuǎn)化

如果你只關(guān)注轉(zhuǎn)化優(yōu)化策略中那些“關(guān)鍵目標(biāo)轉(zhuǎn)化”的環(huán)節(jié)，而忽略了關(guān)鍵目標(biāo)之間存在的一些細(xì)節(jié)元素轉(zhuǎn)化的話，你可能會(huì)因此錯(cuò)失很多提升轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。轉(zhuǎn)化并不是一個(gè)單線程的問(wèn)題，它是產(chǎn)品服務(wù)、消費(fèi)者心理和對(duì)商品信任度等因素綜合作用的結(jié)果。那些與用戶產(chǎn)生互動(dòng)的細(xì)節(jié)元素，左右了用戶的感受，也直接或者間接地影響了用戶的決定。

比如，商品的一些圖片展示，并不是轉(zhuǎn)化過(guò)程中要看的，但是它們的存在，是否會(huì)對(duì)用戶的購(gòu)買(mǎi)決定產(chǎn)生影響？這些圖片就是細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)化元素。

一些關(guān)鍵目標(biāo)轉(zhuǎn)化（例如購(gòu)買(mǎi)或注冊(cè)）的確非常重要，畢竟它們直接影響著商業(yè)收益。然而，如果你只專(zhuān)注于這些大的轉(zhuǎn)化而忽略其他的細(xì)節(jié)，你也很難讓轉(zhuǎn)化率迎來(lái)質(zhì)的飛躍。

3、監(jiān)控網(wǎng)站上的用戶行為

不同于網(wǎng)站的流量監(jiān)測(cè)，用戶的行為分析需要一種全新的工具——“熱圖”。

“熱圖”是指網(wǎng)站頁(yè)面上“用戶活動(dòng)”分布情況的直觀體現(xiàn)——根據(jù)用戶產(chǎn)生的瀏覽行為，如頁(yè)面上元素的點(diǎn)擊次數(shù)、區(qū)域的停留時(shí)長(zhǎng)和訪問(wèn)深度等，在相應(yīng)區(qū)域使用不同的顏色來(lái)體現(xiàn)。它直觀并且迅速，不需要你等待數(shù)據(jù)分析師的報(bào)告，或者自己在分析工具中分析大量的頁(yè)面訪問(wèn)量、元素點(diǎn)擊次數(shù)等定量數(shù)據(jù)。熱圖會(huì)直接利用對(duì)點(diǎn)擊、注意力和鼠標(biāo)滾動(dòng)的追蹤等方式生成用戶行為的可視化報(bào)告。根據(jù)熱圖找出用戶感興趣的內(nèi)容，調(diào)整定位增加它的曝光率，也是提高轉(zhuǎn)化率非常有效的手段。

4、為訪客提供個(gè)性化的體驗(yàn)

為了提升轉(zhuǎn)化，你肯定會(huì)根據(jù)用戶需求，給不同的訪客展現(xiàn)不同的內(nèi)容。那么，你有考慮過(guò)為不同訪客設(shè)計(jì)不同的頁(yè)面來(lái)提升用戶體驗(yàn)嗎？既然內(nèi)容可以實(shí)行個(gè)性化定制，為什么網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就不可以呢？

5、關(guān)注趨勢(shì)

訪客在首次訪問(wèn)你的網(wǎng)站時(shí)，就會(huì)對(duì)整體風(fēng)格形成一個(gè)初步的印象，這種印象在之后的很長(zhǎng)時(shí)間都很難被改變。這意味著，你不但要設(shè)計(jì)出有很棒用戶體驗(yàn)的頁(yè)面，還盡快將它投入使用。

要想持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，你需要時(shí)刻關(guān)注當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)趨勢(shì)。無(wú)論你個(gè)人是否喜歡，選擇一些大多數(shù)人都喜愛(ài)的設(shè)計(jì)元素肯定不會(huì)錯(cuò)。這并不意味著網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中每一個(gè)流行的新元素你都要使用，但你的整體策略應(yīng)該考慮到這些方面，因?yàn)樾纶厔?shì)會(huì)影響用戶的期望值。如果你始終無(wú)法滿足用戶的期望，你也就失去了轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

重要的是你要理解，許多新的趨勢(shì)并不都是華而不實(shí)的設(shè)計(jì)，它們正是因?yàn)橛泻芎玫男Ч艜?huì)變得流行。這些設(shè)計(jì)很好地改善了用戶體驗(yàn)，優(yōu)化了頁(yè)面，讓網(wǎng)站更好地運(yùn)營(yíng)；部分流行趨勢(shì)也因此一步步成為了行業(yè)的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

你可以試著從訪客的角度瀏覽自己的網(wǎng)站，然后問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：

什么信息太難尋找？我希望用戶使用什么功能？使用流程是否簡(jiǎn)潔容易？頁(yè)面上的視覺(jué)元素是否有利于提升用戶體驗(yàn)？其它網(wǎng)站上一些好的設(shè)計(jì)，對(duì)我的網(wǎng)站是否有幫助？

想清楚這些問(wèn)題之后，你就知道自己該從哪些方面改善網(wǎng)站的設(shè)計(jì)了。然后，使用熱圖和A/B測(cè)試驗(yàn)證這些設(shè)計(jì)的效果，用有效的設(shè)計(jì)來(lái)提升轉(zhuǎn)化率吧。看完了上面的技巧介紹，你是不是也想趕緊優(yōu)化自己的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率呢？