Adobe公司是如何給自己做品牌設(shè)計(jì)的？

2017-05-02 09:56來源：網(wǎng)絡(luò)作者：小卓卓網(wǎng)址：http://www.mbzscl.com瀏覽數(shù):529次

幾乎只要用過電腦的人，或多或少都接觸過Adobe，那么實(shí)際他們是怎么給自己做品牌設(shè)計(jì)的呢？卓成科技帶你進(jìn)入認(rèn)知世界。

為什么我們要改變？

Adobe Design是一個(gè)全球性的組織，擁有超過160名設(shè)計(jì)師，工程師，研究人員，項(xiàng)目經(jīng)理，作家和制造商。我們?yōu)楦鞣N各樣的設(shè)備創(chuàng)建復(fù)雜且智能的應(yīng)用程序，我們的業(yè)務(wù)范疇從互動(dòng)和視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域到研究，信息架構(gòu)和編程領(lǐng)域。

10多年來，我們一直被稱為Adobe體驗(yàn)設(shè)計(jì)。雖然我們愛極了原來的身份，但如今是時(shí)候簡(jiǎn)化我們的名字來符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)了。同董事會(huì)協(xié)商之后，我們決定將Adobe Design重新品牌化。我們相信這個(gè)新的名字能讓我們與用戶之間達(dá)到更好的共鳴，并能更好的展示我們的組織地位。

挑戰(zhàn)

在設(shè)計(jì)最初階段的挑戰(zhàn)便是要弄明白舊身份和新身份之間的平衡。在舊的設(shè)計(jì)體系中總有一些我們鐘愛的設(shè)計(jì)元素并且想要引用到新的品牌設(shè)計(jì)中去。我們最初的草圖也反映出這種對(duì)舊體系的渴望。

構(gòu)思和草圖

很快我們明白要想成功地建立新的品牌體系，必須摒棄所有從一張白紙開始。同時(shí)我們決定將字母A從縮寫的單詞中去掉，并把重點(diǎn)放在字母D上面作為我們logo設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。在字體視覺方面我們探索新的表達(dá)方式，經(jīng)過一系列的探索之后，落在三個(gè)不同的概念上。

概念1：實(shí)體周圍的空間

概念2 動(dòng)態(tài)的脊椎（譯者注：指字母D左側(cè)的柱狀支撐部分）

概念3：切片的形式

選擇方向和提煉

我們決定推進(jìn)并迭代衍生概念2，以字母D脊椎部分為基礎(chǔ)用像素的概念在上面做搭建。一旦選擇了一個(gè)方向，我們會(huì)開始一系列研究，在字母D脊椎部分與碗形之間尋找到最佳比例。

最終方案

最終Adobe Design的logo設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)方面呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單而優(yōu)雅的解決方案。該標(biāo)志創(chuàng)建一個(gè)單一的設(shè)計(jì)動(dòng)作，選取了字母D的左側(cè)柱狀（脊椎）中間的一個(gè)像素單元，并向右移動(dòng)一個(gè)像素。有了這樣一個(gè)設(shè)計(jì)動(dòng)作，logo告訴我們一個(gè)明確的關(guān)于像素的視覺隱喻概念，它體現(xiàn)出我們作為一個(gè)設(shè)計(jì)組織致力于創(chuàng)造全新的數(shù)字體驗(yàn)。

建立標(biāo)識(shí)體系

一旦我們確定了新LOGO，下一步就是創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。我們解構(gòu)出logo的核心形狀：方形像素塊和圓。從這兩個(gè)形狀出發(fā)，我們得出了一系列的設(shè)計(jì)元素單元，將作為我們的視覺語言中的積木塊。

海報(bào)

我們創(chuàng)建了一系列海報(bào)，以幫助我們進(jìn)一步定義新的視覺形象。在第一個(gè)系列的海報(bào)中，我們延續(xù)“單一設(shè)計(jì)動(dòng)作”的概念，通過限制自己在構(gòu)圖中選用單一設(shè)計(jì)對(duì)象并且在每個(gè)海報(bào)中選用單一漸變色。