實(shí)戰(zhàn)解析百度推廣鳳巢系統(tǒng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度
鳳巢系統(tǒng)到底是什么？
09年之前百度鳳巢系統(tǒng)還沒有引入關(guān)鍵詞質(zhì)量度這個(gè)體系，當(dāng)時(shí)只是單純的關(guān)鍵詞出價(jià)模式，哪個(gè)商家推廣的關(guān)鍵詞出價(jià)越高那么在百度搜索頁(yè)面上的關(guān)鍵詞排名也就越高，也就是說關(guān)鍵詞的出價(jià)就等于關(guān)鍵詞在百度搜索推廣結(jié)果頁(yè)面中的平均排名分?jǐn)?shù)，09年之后百度鳳巢系統(tǒng)引入關(guān)鍵詞質(zhì)量度體系，從最開始的3分質(zhì)量度到后面升級(jí)為10分質(zhì)量度，那么關(guān)鍵詞質(zhì)量度的引入；主要是反映搜索網(wǎng)民對(duì)搜索到百度推廣商家的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度；同時(shí)質(zhì)量度分?jǐn)?shù)的高低最終也會(huì)影響到關(guān)鍵詞的一個(gè)平均排名（分?jǐn)?shù)）。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度：賬戶圖
關(guān)鍵詞質(zhì)量度代表著什么？以及排名原理？
關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)同時(shí)代表著商家推廣關(guān)鍵詞的一個(gè)平均排名分?jǐn)?shù)（關(guān)鍵詞質(zhì)量度x出價(jià)=平均排名分?jǐn)?shù)），上面我們說到百度沒有引入質(zhì)量度之前只有一個(gè)單純的出價(jià)模式來控制排名，引入質(zhì)量度體系之后，（關(guān)鍵詞質(zhì)量度x出價(jià)=平均排名分?jǐn)?shù)）關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高那么乘積也就越高，以下內(nèi)容進(jìn)一步說明。
百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞排名機(jī)制？
關(guān)鍵詞A出價(jià)0.03元，質(zhì)量度是10顆星，平均排名分?jǐn)?shù)是0.03X10=0.3
關(guān)鍵詞A出價(jià)0.03元，質(zhì)量度是1顆星，平均排名分?jǐn)?shù)是0.03X1=0.03
以上同一個(gè)關(guān)鍵詞A；百度鳳巢系統(tǒng)最終會(huì)以一個(gè)平均排名分?jǐn)?shù)在百度推廣搜索結(jié)果頁(yè)上來決定該關(guān)鍵詞排名的高低。
在這里，廣告圈對(duì)于賬戶新加的關(guān)鍵詞出價(jià)采取高開低走的投放策略原因在這；新添加的關(guān)鍵詞質(zhì)量度都是1，平均排名分?jǐn)?shù)也就自然低，百度鳳巢系統(tǒng)會(huì)以1-2天的時(shí)間將新加的關(guān)鍵詞質(zhì)量度審核提升起來，質(zhì)量度提升，平均排名分?jǐn)?shù)自然也就會(huì)上升，那么關(guān)鍵詞價(jià)格我們自然就會(huì)往下壓。
Ok，在這里我們得出的一個(gè)結(jié)論是：關(guān)鍵詞在出價(jià)很高的情況下并不代表你關(guān)鍵詞的排名就很高，同樣質(zhì)量度很高的情況下也并不代表排名很高，但是在你關(guān)鍵詞出價(jià)高；質(zhì)量度也高的情況下那么你推廣關(guān)鍵詞的平均排名一定很高。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度核心影響因素？
對(duì)于你要是在網(wǎng)上去搜索關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素有哪些，可能會(huì)出現(xiàn)跟關(guān)鍵詞出價(jià)，創(chuàng)意相關(guān)，匹配模式等等這些因素相關(guān)，這些我們先全部pass掉，在這里我們只認(rèn)定關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率為影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的一個(gè)核心因素，確定這個(gè)因素之后，接下來我們要以點(diǎn)擊率這個(gè)因素點(diǎn)展開去做出價(jià)調(diào)整，創(chuàng)意優(yōu)化，匹配模式調(diào)整等一系列的事情。
那么點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，前面我們說到，百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度的引入，主要是反映搜索網(wǎng)民對(duì)搜索到百度推廣商家的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度；如果推廣關(guān)鍵詞展現(xiàn)1次點(diǎn)擊1次那么點(diǎn)擊率就是100%，展現(xiàn)100次點(diǎn)擊100次點(diǎn)擊率依然是100%，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率達(dá)到這么高，那么推廣商家的關(guān)鍵詞肯定是得到搜索網(wǎng)民的高度認(rèn)可。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度怎么提升？
以上我們說到關(guān)鍵詞質(zhì)量度最終的影響因素是點(diǎn)擊率，提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度也就是提升關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率，怎么去提升關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，如何讓推廣關(guān)鍵詞展現(xiàn)100次就能點(diǎn)擊100次；
第一；推廣關(guān)鍵詞的排名要保證靠前（也就是出價(jià)提高）。
第二；推廣創(chuàng)意要達(dá)到網(wǎng)民的搜索需求（創(chuàng)意要相關(guān)吸引，針對(duì)性強(qiáng)）。
第三；關(guān)鍵詞匹配要精準(zhǔn)，避免網(wǎng)民搜索到不相關(guān)的詞觸發(fā)到關(guān)鍵詞而影響到點(diǎn)擊（匹配模式精確）。
OK，你能達(dá)到以上我們說的三點(diǎn)，那么你關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率100%可以提升起來。
那么關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率的高低可以決定什么？大家可以捋一捋。
其次關(guān)鍵詞質(zhì)量度也是影響關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊價(jià)格的影響因素之一
百度推廣官方給出推廣商家關(guān)鍵詞一次的點(diǎn)擊計(jì)算公式為：下一家推廣關(guān)鍵詞的出價(jià)x質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度+0.01，案例展示給大家。
百度推廣第一個(gè)賬戶關(guān)鍵詞A出價(jià)0.03元，質(zhì)量度是10顆星，平均排名分?jǐn)?shù)是0.03X10=0.3，排在上一位；
百度推廣另一個(gè)賬戶關(guān)鍵詞A出價(jià)0.03元，質(zhì)量度是1顆星，平均排名分?jǐn)?shù)是0.03X1=0.03，排在下一位；
Ok，那么第一個(gè)推廣賬戶關(guān)鍵詞A平均一次點(diǎn)擊價(jià)格=下一家關(guān)鍵詞出價(jià)0.03X質(zhì)量度1/自己質(zhì)量度10+百度推廣每次點(diǎn)擊額外收取費(fèi)用0.01（0.013=0.03X1/10+0.01）
第一個(gè)推廣賬戶關(guān)鍵詞A平均一次點(diǎn)擊價(jià)格是0.013元，如果你質(zhì)量度只有9分
（0.0133=0.03X1/9+0.01)那么點(diǎn)擊價(jià)格自然就會(huì)往上升點(diǎn)。
最終我們得出結(jié)論兩點(diǎn)：
關(guān)鍵詞質(zhì)量度是提升關(guān)鍵詞排名的因素之一；
其次也是降低關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊價(jià)格的影響因素之一。
來源：廣告圈投稿，作者：胡崇光
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